Desde septiembre de 2024 a agosto de 2025, la Fundación Grandes Amigos ha desarrollado el proyecto ‘Voluntariado +65. El valor de la edad: visibilizar e impulsar el voluntariado de personas mayores para construir comunidad’, gracias al apoyo del Imserso.
“Me siento feliz con las personas mayores porque veo el bien que les hago estando con ellas, acompañándolas. Pero también me cambia mucho la visión de la vida, porque yo ya soy mayor. Y como tal me obliga a pensar cómo me afectarán a mí cosas que hoy les pasan a las personas mayores a las que acompaño”.
Esta iniciativa ha puesto en el centro a las personas mayores que, desde su experiencia y compromiso como voluntarias de la entidad, acompañan a otras personas mayores en situación o riesgo de soledad. Sin duda, ha sido una oportunidad para escuchar, aprender y visibilizar cómo el voluntariado +65 transforma vidas y barrios.
Para impulsar este reconocimiento social y a la vez fomentar el voluntariado entre mayores, Grandes Amigos ha llevado a cabo una estrategia de difusión en los seis territorios donde está presente. Dicho plan ha perseguido conectar con una audiencia a la que ha animado a hacer voluntariado y disfrutar de sus múltiples beneficios: seguir aportando a la sociedad, sentirse útil, prevenir la soledad de otros mayores y la propia, practicar un envejecimiento activo y saludable, o ampliar la red social con nuevas amistades y actividades en el barrio.
ACCIONES DE COMUNICACIÓN
Para llevar este mensaje a sus destinatarios, se han ideado diferentes acciones de comunicación, adaptadas a las singularidades de cada territorio y, sobre todo, a las preferencias expresadas por personas mayores voluntarias que han participado en la fase de diagnóstico y diseño del proyecto.
Así, se han priorizado acciones ‘offline’, por ejemplo: distribución de más de 5.000 folletos y carteles en lugares frecuentados por personas mayores; 10 charlas informativas; una campaña de ‘perching’ en autobuses urbanos de Madrid gracias a la alianza de Grandes Amigos con la EMT, la cual ha permitido repartir 20.000 perchas informativas durante 4 semanas en 50 autobuses; o la emisión de publicidad radiofónica en Onda Occidental, radio de referencia que permite llegar a una audiencia disgregada en zonas rurales de Cantabria.
GRUPOS FOCALES, CUESTIONARIOS Y ENCUENTROS
Para identificar el público objetivo del proyecto y definir los canales y formatos de comunicación más adecuados, en una primera fase se ha recogido la opinión de quienes ya ejercen este voluntariado, organizando para ello grupos focales, cuestionarios y encuentros comunitarios. Sus testimonios revelan motivaciones profundas: el deseo de seguir aportando, de mantenerse activos tras la jubilación, de compartir tiempo y afecto con quienes más lo necesitan. Como decía Jesús, voluntario de 66 años, “este voluntariado me aporta mucho más de lo que doy. Es recíproco: compartimos experiencias, tiempo y amistad”.
El informe de evaluación del proyecto, ya disponible clicando aquí o en el botón inferior, recoge aprendizajes clave para seguir construyendo una sociedad más inclusiva con la aportación de la población mayor. Los participantes reclaman una imagen positiva y realista de la vejez, alejada de estereotipos edadistas. Prefieren mensajes que hablen de compañía, amistad y envejecimiento activo para prevenir la soledad, en lugar de dramatizar sobre este problema y estigmatizar a quien lo sufre. Y, aunque la mayoría se desenvuelve con internet y las nuevas tecnologías, siguen confiando en los canales de comunicación tradicionales como el teléfono, la radio o los folletos en papel.
DIFUSIÓN DE BUENAS PRÁCTICAS
Además, durante estos meses se han difundido en las redes sociales y la web de Grandes Amigos buenas prácticas a través de vídeos con testimonios reales, que muestran cómo el voluntariado entre personas mayores no solo combate la soledad, sino que genera vínculos profundos y duraderos. Marina, voluntaria de 72 años, lo resume así: “Son amigas, te quieren como amigas, te cuidan como amigas”.
TRABAJO EN RED CON RECURSOS COMUNITARIOS
El proyecto ha posibilitado establecer nuevas alianzas con una larga lista de recursos comunitarios: centros de mayores, centros de día, hogares de jubilados, asociaciones vecinales, centros de salud, bibliotecas, centros de igualdad, farmacias, comercios, centros comerciales, etc.
Estas alianzas han facilitado la celebración de las charlas informativas que se han impartido a personas mayores potencialmente interesadas en hacer voluntariado. También ha permitido dejar numerosos materiales informativos para que los cojan los usuarios de estos espacios, así como colaborar con los profesionales de dichos centros y entidades de cara a posibles derivaciones de personas que quieran participar en Grandes Amigos.
IMPULSO DEL VOLUNTARIADO
El proyecto ha contribuido para que, a lo largo de estos meses, al menos 70 personas mayores hayan ingresado como voluntarias de Grandes Amigos. Si deseas seguir su ejemplo, apúntate aquí a una sesión informativa o mediante este botón:
Desde Grandes Amigos, seguimos apostando por el voluntariado entre personas mayores como una forma de participación social que construye comunidad, rompe prejuicios y mejora la vida de quienes dan y reciben. Porque el valor de la edad está en todo lo que aún queda por compartir.
‘Voluntariado +65. El valor de la edad: visibilizar e impulsar el voluntariado de personas mayores para construir comunidad’ es un proyecto de la Fundación Grandes Amigos con el apoyo del Imserso:
